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    分眾傳媒享樂Q卡 樂享天涯社會化整合營銷

    2018-06-11 17:38:54 來源:多享集團 瀏覽:1202次

     分眾傳媒享樂Q卡 樂享天涯社會化整合營銷



    享樂Q卡是中國首家生活消費分享社區,分享最新最潮最真實最有料的吃喝玩樂、優惠打折的信息,是分眾傳媒免費推出的和樓宇電梯互動廣告屏配套使用的感應卡。自2011年底分眾享樂Q卡便與天涯社區建立合作,希望通過天涯這樣一個集“事業、感情、生活”為一體的互動大平臺,與Q卡目標受眾進行深入溝通、互動,讓更多天涯網友成為Q卡使用者。在此次合作中,天涯為Q卡制定了以天涯企業專區為宣傳陣地,硬廣全面覆蓋導流量為基礎,社區互動活動打配合的社會化整合營銷。

    上?;鹚?/span>推出速播-社會化媒體服務平臺,簡稱速播,平臺整合論壇發帖、軟文發表、微博營銷、問答、百科、知道、大眾點評等社會化媒體營銷服務,幫助客戶打造網絡口碑、品牌印象。

    搭專區,建陣地占領天涯營銷大平臺

    天涯企業專區,具備品牌與商務兩大功能,是大中型企業在天涯社區的營銷推廣賬戶。企業專區創新性地融合了天涯論壇與微博2大優勢,充分發揮社會化網絡強大的人際傳播與口碑影響力,并依托天涯會員系統和積分轉化,更好地實現企業在線銷售、品牌塑造、消費者溝通、口碑傳播等營銷需求,逐漸成為企業社會化營銷的“根據地”。

    天涯企業專區具備品牌曝光、對話交流、粉絲積累、輿情監控、在線銷售5大營銷功能。同時,還為企業提供競拍、優惠券、大轉盤、試用、搶樓等9大實用促銷工具,通過多種營銷工具的運用,企業可以快速便捷地在線舉辦靈活多樣的促銷活動,讓營銷更豐富多彩,更具吸引力。 同時,企業可通過定向傳播、植入傳播、搜索傳播等6大傳播機理對產品、活動等進行廣而告之,精準深入的拓展,最大限度地提高營銷ROI(投資回報率)。

    此次合作中,天涯首先為享樂Q卡搭建了個性化的企業專區主頁,并在專區內建立粉絲區、促銷活動區、論壇討論區、商品展示區等,全面深入地展示、傳播Q卡的營銷理念、產品功能、促銷活動等,吸引眾多潛在用戶關注、討論,逐步積聚Q卡的忠實粉絲,迅速提升Q卡的品牌知名度。

    圖一:Q卡企業專區首頁

    強勢硬廣引流量 7城搶樓爆足眼球

    為了提升Q卡的品牌曝光,迅速建立品牌知名度和影響力,天涯整合強勢廣告資源,采用登錄頁中央廣告、聚焦頁頂部通欄、熱點文字鏈等,全面覆蓋Q卡目標受眾,快速吸引眾多天涯網友進入Q卡專區,與企業建立溝通、進行互動,并最終成為Q卡的忠實用戶。同時,在Q卡主推的北京、上海、廣州、深圳、南京等7大城市,分別策劃、開展了搶樓贏大獎互動活動,引爆天涯網友的熱烈關注和參與,直接提升了Q卡的申領數量,也大大提升了品牌知名度。

    圖二:天涯登錄頁中央廣告

    圖三:深圳如火如荼的搶樓大戰

    自Q卡專區上線至今,專區月均流量已超過33萬,并呈現快速增長趨勢。截止到目前,Q卡專區人氣指數超過288萬,即有288萬網友通過登陸Q卡專區了解信息或參與互動。在北京、上海、廣州、深圳等7大城市開展的搶樓互動活動中,共有50多萬網友關注和參與其中,大大提升了Q卡申領數量及品牌影響力。



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