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    北京大學傳播學教授劉德寰:移動互聯網族群趨勢

    2018-06-11 17:33:15 來源:多享集團 瀏覽:1757次

     【通信產業網訊】8月29日消息,由廣東聯通、艾媒咨詢、中國移動互聯網產業聯盟聯合舉辦的“WO+木棉會(2012)創新聯盟大會暨夏季移動互聯網CEO峰會”今日在廣州沙面舉辦。WO+木棉會秉承交流、合作、分享、共贏的理念,匯聚互聯網名家、創業領袖、開發者、創業者,吸收各類創新資源,增強移動互聯網各界的聯系,圍繞移動互聯網前沿、商業模式、應用開發及運營模式,構建良好的溝通渠道,逐步構建移動互聯網大聯盟,從而推動移動互聯網的發展。通信產業網作為特邀媒體對此次峰會進行全程報道。

    下面由北京大學傳播學教授劉德寰演講,題目是“移動互聯網族群趨勢”。

    北京大學傳播學教授  劉德寰

    劉德寰:整個移動路互聯網的發展有一個特征,我們一定要關注人。

    所有消費者喜新厭舊是生活的常態,但是一定不是Nnwism品牌不會大規模的,但是產品會,所以所有的創新產品都會被大顎控制。習慣性工程時代將隨著產品室上性的消退而成為生活的主流,所以關注生活關注習慣和我們的核心。

    今天我們要講的主要是四個方面:一是移動互聯網全民介入消費者生活。

    這里面有三個主要的趨勢,第一社會趨勢之一,我們要聰明的發現。

    我們談到的媒介的時候,都是以媒體為核心,但是在移動互聯網時代,這個時代到來之后,興趣成為了一切的核心,興趣搜索口碑行動分享成為了一個鏈條,并且成為了循環。在其中追求變成了一種生活方式,我們對社會現代價格體系嚴重不信任,很多人說折扣是什么,折扣是沒有錢的人干的事情,錯了,現在這個時代,實際上折扣是一種生活方式,折扣是告訴大家我不傻的基本條件。昨天我們坐飛機過來的王江(音)他到酒店的第一件事就是查折扣,他缺錢嗎?不是,這是一種生活習慣。

    還有就是手機全面介入消費決策過程,手機也對線下線上對實體店的消費帶來了關鍵的作用。在桌面互聯網和移動互聯網出現了分工,我瀏覽網絡網頁的時候在桌面互聯網,我找尋比價的時候用移動互聯網,同時我們也會發現移動購物都實體購物來了非常大的沖擊,我預計不出5年中國呈實體經濟的倒閉潮,因為這是一個趨勢。

    社會趨勢第二個:熟女經濟,這是一個非常重要的變革。我們說時尚的時候就是年輕人,但是從去年開始,出現了一個非常重要的經濟類型就是熟女經濟,就是成熟女性引領時尚之先,她占的人群比例不高,我們在2009年進行移動互聯網研究的時候發現了一個族群,小于移動互聯網的1%我們命名為技術紅顏,他們的年齡在30—45歲,錢不少,他們買手機都是技術最先進的,但是她們不懂技術,這么小的群體,還有邊上的群體就是炫一族,還有擺酷一族,就是一個殼是蘋果的,這三個族你會可以看到他們引領了整個蘋果的發展,蘋果手機的發展是從技術紅顏群體開始的。

    熟女經濟最早引領的風潮是微博,最早拿手機上微博的人是誰?玩蘋果的,都是熟女的,他們的影響力很大,玩了一下就把老公帶入了,身邊的人也帶入了,一個城市發展的穩定性會是成熟女性引領的消費潮流一定是這樣,年輕人群引導的一定是一個快速的潮流。

    社會趨勢三:半熟社會。

    移動互聯網的發展尤其是微博引領的半熟社會的結構,把另外兩個重要的源作為了我們重要的交流渠道,一興趣源,另外一個非常重要的是業源,包括李易我們已經互相關注的兩年,但是我們沒見過,今天見了。半熟社會把原來整個信息資源進行整合。

    這是在整個社會趨勢當中的情況。

    第二是時空解購,誰都知道隨地的數字生活,很簡單,但是原來的媒體環境是什么?是以電視為核心的黃金時間,現在哪還有黃金時間,所有的時間都是黃金時間,現在談什么垃圾時間就是笑話。

    最早接觸的信息員是33%的手機和PAD的,到底什么人睡醒以后看數據的人是什么人。舉個例子,由于人民關注早新聞用手機和PAD的比例過高,手機門戶的時間提早到了7點鐘,如果一個模型做得好你會發現跟人的模型非常有關系,在睡覺之前40歲之后的人拿手機和PAD的人就少了,因為眼睛花了,我們看一下美麗說,高峰時期是11—12點,睡覺前看到好的就下單。

    再往下

    公交上等人的時候,在無聊的時候,在廁所里,這都是主要的時間,這是核心的時間,廁所里面還造就了一個重要的案例,樂陶的必勝(音)他跟我說,早上6點到7點30分是下單的高峰,一調查就發現在廁所里,然后一看男性的學歷越高,在廁所下單的時間越高。

    手機現在已經成為了連接我們的一條線,它是一把鑰匙,是一把KEY,它非常的關鍵。還有手機再無領導品牌運營商真正的細分一是傳統霸主地位不在,蘋果已經成熟透了,安卓三頭逐鹿。

    那擠壓市場份額持續下滑,安卓系統逐漸被拋棄。我們說強勢手機品牌的時代已經結束了,我們可以看一下這個表格。

    諾基亞實際上是大幅度的下滑,三星躍居第二,蘋果市場區域成熟,市場區域發散。我們看三年的數據,這是保有量數據快速的提升,但是今年最最重要,談三星談蘋果都會比較多,但是大家要注意華為,華為今年是異軍突起,尤其是在低端智能機方面。

    在這里城市層次降低市場越分散,細分差異化非常強,對于整個手機品牌廠商來說,最重要的就一個概念,就是決戰二、三線,北上廣深不重要,誰掌握了二、三線,誰就是未來習慣的構造者。再往下一下你會發現什么是移動互聯網,一個是QQ,一個是百度,這就是互聯網,所以大家要特別注意二、三線及以下城市。

    在三年的目的模型中,你可以看到蘋果的強勢上升,可以看到HTC的減緩,可以看到索尼的過山車效應。

    也可以看到整體品牌保有量上諾基亞的衰退和摩托羅拉的弱勢,我們也可以看到一些國產品牌的發展,比如說聯想。

    到底怎么發展起來的蘋果?我們看下一頁,在2010年的時候一個雙峰,一個比例,40歲人是一個高峰,但是只占了3%,在整個移動互聯網當中,在里面出現了一個小峰值,這是在技術紅顏時代,然后再2011年出現了著名的雙峰浪潮,在兩個峰值上向上突進,今年還是在這兩個峰值上突進,意味著什么,蘋果已經到達了天花板,蘋果為什么熟透了,如果按照現在的市場格局往前走的話,它的銷售額已經被按著把其他的群體進行的取代,機會沒了,如果降價成為街機,原來的人就要把它拋棄了,一個時尚的品牌面臨這樣的問題,難度會很大,但是PAD的發展速度一定是很快的。

    諾基亞的市場特點,高端用戶的全面流失,低收入、高齡用戶居多,保有量問題已經可以看得很清楚。

    三星出現了一個和有意思的替代趨勢,城市的成熟女性開始喜歡三星,這是市場的變化,要特別的關注。

    HTC的特點一直是高學歷的年輕男性成為它主要的擁護者。

    華為它是我今天要講的重要的點,因為華為是三、四線城市的人使用比例非常高,而且是雙峰,而且男性為主,女性也不低,華為的發展主要是跟運營商合作推廣捆綁機,由于機器便宜,所以它引領了三、四線城市的發展是大家一定要特別關注的,因為那是中國的主群。

    摩托,它一直處于弱勢狀態。

    索尼,很難找到它的特色。

    聯想,還是在年紀比較大的用戶這一塊比例高一些,學歷稍微高一些,但是整體市場比較小還是一個一般性的特點。

    小米,還是很小,但是有特色,因為它走到了28、29歲的群體為主群的風格上。

    運營商,可以看到在市場規模上,中國移動用戶規模的下滑,非常明確,聯通和電信在增長,在3G用戶上已經呈現出了三國制,非常明確。每一個消費能力上,聯通的消費力和蘋果手機的捆綁,它的消費力要遠遠高于另外兩個。

    3G用戶實際上在使用者上,隨著城市級別的逐漸降低,但是提升空間很大,因為考慮使用級別的比例隨著城市集結的下降比例逐漸上升,這是一個具有潛力的空間。

    移動用戶,一線城市成熟男性不得不保持使用移動,我用這個號碼使用了10年,一致沒有改變,因為不敢變,一變別人就找不到我。

    聯通,在中國聯動用戶在一線城市成熟男性用戶群體中并不占優勢,但是比例在逐漸的上升。我們看一下電信,二、三線老年用戶,稍微有一些時尚的三峰的波動這是電信的情況。

    第四個主題是三微發力,微博、微信、微視頻。

    對于移動互聯網的來說小的是美好的,在桌面互聯網時代什么都是大什么都是系統化,但是在移動互聯網不要關注20%,30%,關注2%,5%那是重要的,航班管家誰用?并不多,因為這些人有錢,都是坐飛機,很多的移動互聯網用戶沒坐飛機所以他們不用。所以大家注意要關注小的。

    在這個過程微博走得越來越沉重,大家可以看一下,社會化媒體的網站訪問,微博已經全面超越了門戶,門戶就是新聞,我們通過自己關注的人已經把新聞源進行了重新的整合,所以在這里面我提出一個重要的概念,別整天瞎喊云,關系云是最核心的,以后我構造的媒體就是以我為主的關系云,我不能看門戶,我看我關注云發的信息才是我所喜好的,這才是未來值得關注的。

    大家看一下新浪,新浪成為了典型的媒體性特性,收入高的靠近40歲的成為了它的主流,在座的諸位有多少人是屬于這一類的,意見領袖,也就是自媒體的生成,一個東西媒體化以后怎么辦?太重了,整體想營銷,這么多的人這么大的盤子,在做虧欠的生意及怎么辦?沒有辦,因為門戶已經衰退了,微博的能力在于創新,如何創新,如何把她真正的變成金錢,在這是最重要的。

    微信,是我特別關注的東西,微信是輕的,有一天我玩微信,我把自己變成一個年輕的女孩,我一搖一下子20多個人加我,我一變成男的20分鐘沒有人加我。

    為什么說微信是輕,輕的就是可能性,微信賣的是一種可能性,你搖啊搖,沒搖著你就接著搖,流量就產生了,所以微信之輕是大家值得關注的問題。

    在App上有兩個主要的觀點值得關心,一是AQ5(音)的產生,如果真正的轉向這個方向你會來不及,你必須讓你團隊中的一個人熟悉AQ5。

    二是App的生命周期縮短,比如說游戲的生命周期,這需要所有的開發者和創新者關注。

    在其中微信在整個發展過程中,今年微信發展了多少?390%,它本身在App市場人們是儲備性的,因為朋友里面用了微信、這個朋友用了QQ,那個朋友用了飛信,所以大家在手機上有多個App,但是用的還是微信為多,我們看一下整個微信發展的態勢,手機QQ略有下降,飛信略有下降,阿里旺旺正常成長,但是微信是363%的增長,米聊也在增長,大家增長的態勢比較低。成為微信用戶特點是白骨精的熟人社交新寵,很多人說微信是陌生人的,跟陌陌一樣,但是實際上它是熟人的社交新寵,而且是白領社交新寵。

    我們看一下微視頻,如果一個產業再一個時期呈現一個U的曲線,比如說成熟男性或者成熟女性,如果這個東西高于其他的數據這個東西就會崛起。


    HotMob上?;鹚?/a>為幫助企業開展移動營銷所推出的一攬子解決方案,Hotmob核心價值:“易”整合、低投入?高產出、宣傳與營銷的融合,解決方案整合了移動建站、移動app開發(ios/android)、移動廣告(搜索廣告/InApp廣告)等多款優質產品、服務。

    這是整體的比例,從25—29這一塊這是典型的U型曲線,本身微視頻在未來一定會引領非常非常好的浪潮。我們把優酷看一下,大家發現iPhone非常重要,iPhone的女性非常非常重要,iPhone的熟女非常非常重要。

    土豆,年輕人非常重要,這兩個東西的結合不言而喻,我們在移動互聯網研究從2009年到現在連續做了四年,在這里我表現感謝出資方,一個是3G門戶,連續支持我們四年,去年UC,今年是包括騰訊和新浪微博我會一并的感謝,今天我沒



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