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    獨立App應用:難形成有力競爭點 商業化破局難

    2018-06-11 17:07:21 來源:多享集團 瀏覽:1809次

    以“陌陌”、“唱吧”等為代表的獨立App應用在經歷前期的粗放圈地發展后,迫于內部運營成本及外部競爭的壓力,開始將盈利問題提上了議程并探索商業化模式,然而因為產品難以形成有力的競爭點,使獨立App應用商業化破局仍存在不小變數。

    獨立App試水商業化

    近日,基于地理位置(LBS)的移動社交工具陌陌發布4.1最新版本,最大的改變就是添加了“附近活動”,被業內視為為O2O(線上-線下)商業化鋪路。而在此之前,陌陌就已推出了會員服務和表情商店功能,還推出了虛擬貨幣——陌陌幣,類似于騰訊QQQ幣,用戶通過充值可成為會員,或購買表情應用。

    據一位接近陌陌的人士透露,陌陌未來不久或將涉足游戲領域,因為游戲是當下實現用戶、流量變現的最便捷途徑。

    盡管陌陌創始人唐巖此前公開表示,近兩三年內不會考慮陌陌如何盈利和賺錢,但出于運營成本與投資人的壓力,在圈得5000萬用戶量的基礎上,商業化顯然已提上了陌陌的議程。

    無獨有偶,手機KTV應用唱吧也已成型了商業化的步子。前不久,唱吧中添加了“充值購買唱吧金幣”服務,用戶可通過充值金幣購買鮮花送予歌唱者。

    唱吧創始人陳華在接受媒體采訪時表示對唱吧盈利有極大信心,他認為唱吧產品的路子很多,唱歌有榜單,給歌手送花,很多功能日后都可以做成付費。而去年,唱吧已通過品牌冠名一些線上比賽取得了廣告收入。

    陌陌、唱吧之外,還有許多五花八門的App早就在移動應用的大潮中被洗牌出局,只剩下“滿地雞毛”。對于僥幸存活下來的App們,如何實現商業化則成為不得不面對的一道門檻。

    產品存在先天不足

    如何實現盈利,建立有效的商業化模式,是陌陌、唱吧等獨立App們必須面對的問題,然而,它們自身產品的先天缺陷及不足也為其商業化的道路添加了阻礙。

    以陌陌來說,前期主打基于地理位置的人際交往更多是停留在陌生人層面,由此引發了諸如信息泄露、詐騙財物、色情交易等不少社會問題,這也是陌陌屢遭詬病的主要原因。此外,在陌生人交往的新鮮感過后,用戶往往會轉向微信、QQ等熟人的聯絡方式,導致用戶黏性大幅減弱。

    對此,陌陌負責人向北京商報記者表示,陌陌從一開始就將自己定位于基于LBS的移動社交應用,并沒有局限于陌生人交際,現在公司正希望扭轉人們對陌陌的認知,實現陌陌向全面社交的轉型。然而,如果陌陌不能及時以社交為基礎延伸出新的LBS業務,要改變用戶已對陌陌設定的標簽必然很困難。

    同樣,唱吧也存在隱憂。首當其沖的便是歌曲的版權問題,從陳華初期的避而不談,直到在巨大的質疑聲中,陳華無奈地表示已花了很多錢購買歌曲的版權,版權問題目前已基本解決。版權意味著一項龐大的開支費用。

    此外,唱吧憑借手機KTV的形式、與新浪微博等平臺的聯結吸引了不少新用戶的加入,但另一方面,因新鮮感的退卻,唱吧也面臨著老用戶流失的問題,如何持續創新應用功能、獲取新用戶的同時留住老用戶,成為唱吧亟待解決的問題。

    不難看出,陌陌、唱吧等獨立App除了面臨微信等競爭對手之外,自身存在的諸多問題也為其商業化之路蒙上了一層陰影。

    或將淪為巨頭“盤中菜”

    數據顯示,目前國內的App已達到50多萬款,如何在移動互聯網大浪潮中生存下來,是擺在獨立App應用面前的共同問題。

    目前移動互聯網的變現盈利模式已初顯,如互聯網行業長期沿用的免費+增值服務的模式被移植到移動端、基于LBSO2O活動、移動游戲內容道具付費等,無論是哪一類應用,都應該結合自身情況,尋找到適合的出路。在實現盈利的過程中,還得掌握好與用戶體驗的平衡,以提高用戶的留存度。

    以陌陌為例,在微信奏響商業化樂點之時,陌陌等其他即時通訊應用的商業化道路會越來越窄,既要努力活下去,又要想法賺錢成為頭等大事。

    隨著百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭在移動互聯領域的布局,獨立App應用的生存空間被壓縮,它們沒有巨頭企業雄厚的資金支撐,同時在應用生態中各環節的互補導入作用也存在欠缺。在這種情況下,如果不找到差異化的發展路子,勢必難逃出局命運,或被巨頭整合并購。


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